相同消费爱好成社交契机，消费社群化趋势愈发显著

消费社群化凸显

如今，消费社群化的趋势变得越发明显了。“同袍”群体因为对汉服有着共同的喜好，进而形成了社交圈。球鞋成为了“社交货币”，它把爱好者们联结在一起。依靠共同的消费爱好开拓社交圈，这已然成为一种新潮流。在“同袍”群体当中，大家在线上以及线下交流汉服知识，分享购买渠道。社交圈由于相同爱好不断扩大。

线上社交更主动

线上社交是基于兴趣爱好产生的，这和线下那种被动式社交不一样，它能让年轻人变得更加主动。Z世代在虚拟世界里寻找志同道合的人，他们会一起探讨自己喜欢的事物。比如在汉服论坛、球鞋交流群中，大家可以自由地交流看法，还能分享优质物品。这种虚拟社交既满足了他们的社交需求，又促进了兴趣爱好的发展。

质价比成流行理念

《中国社会新人消费报告》表明，将近九成年轻消费者，在购买之前会先去进行比价，当下流行的消费理念是“质价比”。Z世代文化水平普遍比较高，消费信息对称，他们是“精明消费者”“专家型消费者”，更注重产品质量，并且在产品质量高的时候，愿意承担较高的价格。

平台剁手攻略多

年轻消费者会根据不同平台的特点，制定出多种剁手策略，像拼多多的百亿补贴、淘宝的88VIP会员等，都是他们购物时必须考虑的。比如养宠的年轻消费者，他们熟悉平台规则，也知道省钱办法。购买彩妆、衣服时，他们大多会选大品牌。对于日常用品，他们也注重质量。他们会利用平台活动，购买戴森吹风机等东西。

高要求线上服务

Z世代进行线上购物，他们对服务有着较高的要求。相较于线下购物，线上商品的描述不够直观。然而，他们对线上服务质量的要求并不比线下低。Z世代实验室对四大电商平台的服务进行了对比，发现虽然都能够转接人工客服，但是在细节方面存在较大差异。冬青因为淘宝的人工客服难以转接，所以便把网购的主要战场转移到了京东和唯品会。

消费决策重信任

“质价比”对Z世代购物很重要，Z世代花钱谨慎，且不愿降低品质。从平台方面讲，消费体验、服务、商品使用感受，还有其中包含的社交与文化价值，是建立信任的关键，也是促使他们再次购买的前提。比如，同袍群体买汉服时，会选有正品保证、服务好的商家。

大家在进行消费的时候，是更加看重“质价比”，还是更加看重产品的社交文化价值？欢迎大家进行评论，不要忘记为本文点赞，同时还要进行分享！